文 依主图设计

　　近年来，“跟着影视去旅行”成为新兴的旅游方式。从《繁花》让昔日平静的黄河路变成上海“city walk”的热门打卡点，到《我的阿勒泰》热播让新疆阿勒泰地区旅游业迅速火爆，都显示出影视作品正在成为推动文旅融合、促进文旅消费的重要力量。日前，《玫瑰的故事》中的一句台词“北京到底有谁在”又成为全民热梗，不少文旅企业趁机“蹭热度”，为自家做宣传，剧中出现的一些北京景点也因剧集的播出进一步走红，印证了影视作品在旅游推广方面的潜力。

　　《玫瑰的故事》剧照。出品方供图

　　有热心观众为《玫瑰的故事》中出现的北京景点做了总结：剧中有北京地标性建筑鸟巢、首都机场、中国大饭店、国家大剧院；有独具北京历史文化特色的鼓楼、明城墙遗址公园、后海；有体现北京现代艺术氛围的树美术馆、491文创园、798艺术区，甚至还有坐落在北京的清华大学……一个多元立体的北京形象呈现在海内外观众面前。北京市政府副市长司马红认为，《玫瑰的故事》成功展示了北京作为古都和现代都市的双重魅力，也增强了城市的文化识别度和吸引力。

　　制作精良的影视作品蕴含着多元化的自然和人文景观、精彩的地方故事、独特的地域文化，不仅让观众沉浸在精彩的剧情中，还会激发人们对电视剧同类场景的向往，形成突破单一视听消费的“电视剧+”效应。极具地域特色的建筑、服饰、美食、风土人情为故事的发生创造了极具想象的展现空间，从而助力拍摄地的文旅经济发展，实现影视和文旅的相互成就。

　　《玫瑰的故事》改编自香港女作家亦舒的同名长篇小说，兼职美工原作以香港为背景，描写黄亦玫跨越20余年的成长故事与心路历程。在改编过程中，故事被赋予了新的地域特色，与北京的城市风貌和文化氛围相结合，剧中北京的地标性建筑和文化场所成为她情感发展和个人成长的见证。同时，剧中对人与人之间情感的细腻描绘和对都市生活的深刻理解，也让观众感同身受，引发他们的共鸣。文化和旅游部产业发展司副司长马力说，这部剧凭借真实的生活质感和温馨的情感表达，带火北京取景地，拉动文旅消费，体现了影视作品服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园的新作为。

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　　许多影视剧正通过“电视剧+”效应主图设计，促进观众对剧中所在城市的了解和兴趣，激发他们探索这座城、体验当地文化的愿望。

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